城市运营进入利润收获期 金茂2022年销售额或突破3000亿

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中国金茂城市运营项目发展历程

城市运营项目不仅带来签约贡献和持续利润,还增强了金茂的土地获取能力。2019年,金茂新增土地储备1390万平方米,79%位于一二线核心城市,平均拿地成本为7525元/平方米,同比下降7.4%。其中,来自城市运营贡献的新增土储,占金茂全年新增土储的40%。

在城市运营的规模化、品质化发展下,金茂进入了金茂府与城市运营共同作用的“双曲线”发展阶段。其中,自2009年首座金茂府定鼎北京广渠以来,历经近11年迭代发展的金茂“府系”,已实现全国24座城市47座金茂府布局,销售均价在 Top20房企中连续三年位列第一,不仅为金茂发展注入极大的增长驱动力,而且成就了金茂发展的“第一曲线”。而自2015年宣布转型城市运营商以来,城市运营业务成为金茂发展的“第二曲线”。2019年,金茂进驻全国47座城市,拥有20个城市运营项目。在城市运营战略的护航下,金茂提前完成了2019全年的签约、回款目标,并在中指研究院发布的《2019年中国房地产销售额百亿企业排行榜》中以1608.1亿的销售额位列第18位,相比2018年提升6位,创造Top20房企中增长之最。城市运营赋予金茂穿越行业周期、持续高质量增长的内生动力。

2019年,金茂通过“以城聚人、以城促产”的“城-人-产”的城市运营逻辑,坚持“两驱动、两升级”的城市运营模式,以规划驱动和资本驱动,解决城市发展动力问题,以城市功能升级与产业升级,助力城市可持续发展。

在推动城市、产业升级同时,金茂在城市运营过程中坚持“绿色科技、品质领先”的发展战略,为城市引入发展绿色产业模式、绿色经济模式、绿色管理和生活模式,实现城市或区域整体的全面绿色低碳转型。与此同时,金茂住宅产品代表作金茂府围绕“温度、湿度、空气、阳光、噪音、水”6大基本生命元素延伸12大科技体系,成为绿色健康人居典范。在今年新冠肺炎疫情中,金茂府系社区因“无接触”式黑科技——人脸识别技术实现社区无接触畅行,智能家居实现无接触语音交互,以及新风系统的无接触温湿度调节,更好地解决了人居健康安全痛点,再度成为行业热议。业内人士认为,金茂产品更匹配当下人居升级需求,或将在后续人居需求升级潮中占据先机。

此外,年报还显示,2019年,中国金茂平均借贷成本仅为4.94%,较2018年降低0.17个百分点,位于行业低位。稳健的财务状况叠加可抵抗周期风险的“双曲线”增长模式,让金茂获得了资本市场的一致认可,近日,花旗、中金等机构均给予中国金茂“增持”评级。

展望未来,金茂管理层表示,2020年金茂将继续大力拓展城市运营项目,在3000亿以上的可售货源中,20%都是城市运营拿的地,城市运营项目对金茂的销售贡献比例正在逐年提升。有业内人士预估,这部分的利润率会高于30%。

金茂管理层还表示,在城市运营规模化发展下,金茂战略模式的优势持续释放,公司将在未来保持持续稳健增长,预计将于2022年突破3000亿签约销售额大关,成为品质城市的引领者。


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